Viisi havaintoa, jotka tiivistävät Black Weekin 2025

Black Week avasi joulukaupan selvässä kasvussa

Black Week käynnisti jälleen vauhdilla joulukaupan. Maksudatamme mukaan kampanjaviikon myynti kasvoi tänä vuonna viime vuodesta sekä euroissa että volyymissa. Alla viisi keskeisintä havaintoamme siitä, mitä tämän vuoden Black Week paljastaa kuluttajien käyttäytymisestä ja maksutavoista.

1. Myyntiluvut vahvassa kasvussa

Black Weekin myynti kasvoi tänä vuonna euromääräisesti 18 prosenttia vuoteen 2024 verrattuna, mikä antaa viitteitä kuluttajakaupan piristymisestä. Normaaliviikkoihin verrattuna myynti nousi peräti 63 prosenttia.

2. Keskiostos kasvoi selvästi

Black Weekin keskiostos kasvoi tänä vuonna 15 prosenttia viime vuoden kampanjaviikkoon verrattuna. Kasvua nähtiin kaikilla maksutavoilla, ja myös keskiostos oli korkeampi kuin normaaliviikkoina.

3. Perjantai oli viikon vilkkain myyntipäivä

Black Friday säilytti asemansa koko kampanjaviikon vilkkaimpana päivänä myös tänä vuonna. Sunnuntai seurasi tiiviisti perässä ja vahvisti jälleen asemaansa yhtenä viikon tärkeimmistä myyntipäivistä.

4. Mobiilimaksut jatkoivat kasvuaan

Pankkimaksu oli tänäkin vuonna Black Weekin suosituin maksutapa, mutta suurin suhteellinen kasvu nähtiin mobiilimaksuissa. Kehitys heijastaa yleistä trendiä, jossa mobiilimaksamisesta on tullut kuluttajille arkipäivää sen helppouden ja nopeuden ansiosta. Mobiilimaksujen jälkeen eniten kasvua kertyi erämaksuista ja korttimaksuista.

5. Suurimmat ostokset maksettiin erämaksulla

Kampanjaviikon suurimmat ostokset maksettiin myös tänä vuonna erämaksulla. Joustavien maksutapojen hyödyntäminen on vakiintunut osaksi Black Weekin ostamista, ja niiden kysyntä kasvaa erityisesti silloin, kun hankinnat ovat arvokkaampia.

Katse kohti ensi vuotta

Black Weekin myönteiset tulokset heijastavat laajempaa muutosta kuluttajakaupassa. Inflaation hidastuminen, korkotason lasku ja palkkojen nousu ovat vahvistaneet kuluttajien ostovoimaa, ja Tilastokeskuksen mukaan myös kuluttajien luottamus talouteen sekä odotukset oman talouden kehityksestä ovat parantuneet. Yhdessä nämä tekijät vahvistavat verkkokauppojen lähtökohtia siirryttäessä kohti vuotta 2026.

Ensi vuoden kannalta olennaista on seurata, miten Black Weekillä havaitut muutokset, kuten myynnin ja keskiostoksen kasvu sekä maksutapojen kehitys, näkyvät verkkokauppojen arjessa. Kulutuskysynnän asteittainen elpyminen luo joka tapauksessa pohjaa varovaiselle optimismille: verkkokaupalla on nyt paremmat edellytykset jatkaa kasvua, kun markkina siirtyy kohti vakaampaa vaihetta.

Me Svealla autamme kauppiaita hyödyntämään maksudataa myynnin kasvattamisessa: rakennamme sen pohjalta tarkasti kohdennettuja maksuaikakampanjoita ja analysoimme, milloin niiden vaikutus on suurimmillaan. Lue lisää maksuaikakampanjoistamme tästä.

Haluatko kuulla lisää Black Weekin tuloksista? Ilmoittaudu webinaariin 10.12.2025 kello 10:00, jossa käymme yhdessä Pinjan, Solteqin ja Digital Commerce Finlandin asiantuntijoiden kanssa läpi Black Fridayn oppeja ja ensi vuoden näkymiä.