Isot veronpalautukset jäävät historiaan - mikä on vaikutus verkkokauppaan?

Svea Payments Oy | Tuotepäällikkö
Viivi Ahlqvist

Publicerad keskiviikko 07 marraskuuta 2018 11.00Maksu

Veronpalautusten uudistuksesta on julkaistu juttuja melko raflaavillakin otsikoilla ja moni on luullut, että tänä vuonna maksetaan veronpalautukset viimeistä kertaa. Näinhän ei suinkaan ole, vaan uudistus vaikuttaa siihen, milloin palautuksia maksetaan. Tämä on sitten herättänyt huolta esimerkiksi verkkokauppiaissa: hiipuuko joulumyynti, kun joulun alla ei enää saadakaan jättimäisiä veronpalautuksia? Miten veronpalautukset itse asiassa vaikuttavat nettimyyntiin?

Miten veronpalautusen maksaminen muuttuu

Veronpalautusta maksettiin tänä vuonna yhteensä 2,9 miljardia euroa lähes 3,6 miljoonalle suomalaiselle, joista lähes miljoona sai palautusta yli 1000 euroa. Ensi vuonna ei makseta enää kerralla isoja palautuksia, vaan kansallisen tulorekisterin mukaan veronpalautuksia voidaan maksaa pienemmissä erissä syksyn mittaan.

Siihen, milloin veronpalautus jatkossa maksetaan, vaikuttaa oman verotuksen päättymispäivä sekä muutokset, joita omaan tai puolison veroilmoitukseen on tehty. Jos esitäytettyyn veroilmoitukseen ei tehdä korjauksia, niin verotuksen päättymispäivä on kesäkuussa, jolloin mahdollinen veronpalautus voidaan maksaa elokuussa. Veronpalautusten maksupäivän näkee omasta verotuspäätöksestään. 

1.1.2019 voimaan astuva tulorekisteri on sähköinen tietokanta, johon työntekijöiden tulotiedot päivittyvät reaaliaikaisesti ja palkansaaja pääsee niitä myös itse tarkastelemaan. Palkkatulot ilmoitetaan tulorekisteriin jatkossa heti maksutapahtuman yhteydessä. Koska verotus on tarkempaa, niin voivat veronpalautusten määrät jatkossa olla pienemmät.

Miten veronpalautukset vaikuttavat nettimyyntiin?

Jos verrataan verkkokauppojen myyntiä veronpalautuspäivänä vuosien 2017 ja 2018 välillä, niin kappalemäärissä katsottuna veronpalautuspäivän myynti kasvoi 53,5 %Euroina myynti kasvoi viime vuoden veronpalautuspäivästä lähes 33 %. Nämä ovat merkittäviä lukuja.

Veronpalautuspäivän myynti 2018

Verkkokauppahan kasvaa vuodesta toiseen joka tapauksessa, joten verrataanpa sitten veronpalautustiistain myyntiä ”tavallisiin” tiistaipäiviin: jos katsotaan lähiviikkojen tiistaiden myyntiä, niin kappalemäärissä kasvu on ollut parhaimmillaan 120 % eli yli kaksinkertainen, ja euroissakin jopa 91 % eli lähes tuplat. Näin isoon eroon voi olla monia syitä, muitakin kuin veronpalautukset: ostajat voivat esimerkiksi odotella veronpalautuspäivää ja tehdä enemmän ostoksia vasta silloin, tai sitten toivutaan vielä 23.11. vietetyn Black Fridayn ostosvimmasta.

veronpalautuspäivä tiistai

Black Friday nimittäin oli kaikesta huolimatta kovempi myyntipäivä kuin veronpalautuspäivä. Black Fridayn myynti veronpalautuspäivän myyntiin verrattuna oli kappalemäärissä laskettuna 69 % enemmän kun taas euroja kulutettiin 39 % enemmän. 

black friday vs veronpalautuspäivä

Miltä näyttää joulumyynti vuonna 2019?

Näiden lukujen valossa vinkkinä voitaisiin sanoa, että Black Fridayn myyntiin kannattaa panostaa. Varsinkin ensi vuonna, jos pelkää joulumyynnin hiipumista. Yle:n artikkelin otsikossa kysytään, pitäisikö joulua aikaistaa nyt kun veronpalautusten maksupäivä muuttuu. Joulu on toki muutakin kuin vain nettishoppailua (niin kivaa kuin se onkin): se on yhdessäoloa, rauhoittumista ja rentoutumista. Kaikesta tästä voimme nauttia riippumatta veronpalautusten maksupäivästä.

Joulu on tietenkin perinteisesti ollut kaupan alalla tärkeä sesonki. Joulumyyntiin joudutaan ehkä keksimään uusia lähestymistapoja ensi vuonna, kun veronpalautusrahat eivät enää polttele taskun pohjalla. Näitä voivat olla esimerkiksi erilaiset tarjoukset, kampanjat sekä maksuajan tarjoaminen vaikkapa erämaksulla. Voihan olla, että jouluostoksia tehdäänkin sitten Black Fridayn aikoihin, kun kaupoissa on hyvät tarjoukset. Tai jopa syksyn mittaan, kun veronpalautukset maksetaan? Kärsivällisimmät varmasti myös laittavat ainakin osan veronpalautuksista säästöön jouluostoksia varten.

Laasdimme verkkokaupan kampanjoden ja sesonkimyynnin suunnittelun tueksi monipuolisen vuosikalenterin. Lataa ilmainen kalenteri:

Lataa opas

 

Svea Payments Oy | Tuotepäällikkö
Viivi Ahlqvist

Voisit olla kiinnostunut myös

Verkkokauppa jatkoi kasvuaan vuonna 2018 - miltä näyttää 2019?

Verkkokauppa-ala kehittyy ja muuttuu ripeästi. Kasvu alalla on jo usean vuoden ajan ollut tasaista, riippumatta siitä, mitä markkinoilla muuten tapahtuu. Paljon kehitystä ollaan tämänkin vuoden aikana saatu nähdä ja ensi vuodelle povaillaan suuria uudistuksia, ei pelkästään verkkokauppa-puolella, vaan koko kaupan alalla. Osa tulevista trendeistä ovat vanhoja tuttuja: yhä puhutaan datan hyödyntämisestä, tekoälyn kehityksestä ja personoinnin tärkeydestä – uudeksi fokuspisteeksi lupaillaan mm. yhä enemmän saman päivän toimituksia. Mitä verkkokauppa-alalla tapahtui vuonna 2018 – miten meni ja mikä muuttui? Entä mitkä ovat verkkokaupan trendit 2019 ja mihin kannattaa jatkossa panostaa?

Milloin verkkokaupan pitää alkaa valmistautua sesonkeihin?

Verkkokaupat panostavat usein sesonkimyyntiin ja kampanjoiden järjestämiseen. Alennusmyyntien ja kampanjoiden avulla verkkokauppa voikin helposti lisätä myyntiä ja samalla hankkia lisää näkyvyyttä. Erilaisia kampanjoita voi periaatteessa toteuttaa milloin vain, mutta lisäboostia myyntiin verkossa saa helpoiten suunnitelemalla myynnin aktiviteetit eri sesonkien ympärille. Kesän lähestyessä kannattaa esimerkiksi harkita rahoituskampanjan käynnistämistä ja talven jälkeen talvivarusteita voi olla järkevää myydä alennushinnoin. Ympäri vuoden sijoitettujen kampanjoiden avulla asiakkaat saadaan houkuteltua kauppaan useaan otteeseen ja eri syistä. Verkkokaupan myynti kannattaa siis suunnitella etukäteen, jotta eri sesonkeihin on aikaa valmistautua.

Paljonko verkkokaupan kasvu maksaa?

Liikevaihdon kasvu on parasta mitä yrittäjä tai omistajat voi toivoa. Siitä puhutaan, siihen investoidaan, ja usein yrityksen myyntikulttuuri hakee juuri sitä – kasvua. Sitä on helppo mitata. Kannattavuus onkin sitten vaikeampi asia… Siitä vastaa tavanomaisesti yhtiön johto, koska siihen liittyy niin vahvasti kulurakenne, investointien määrä, alaskirjaukset, poistot, uusien työntekijöiden rekrytointi ja koulutus. Kun investoidaan, se syö ainakin hetkellisesti kannattavuutta.