Sweden
Logga in

Ny kartläggning visar: svenska e‑handlare försiktiga med sommarens förväntningar

Publicerad torsdag 21 juli 2022 02:53Betallösningar

Pandemin innebar ett rejält lyft för svensk e-handel men oroliga ekonomiska tider har nu fått många att se mer försiktigt på framtiden. Medan var femte e-handlare spår en stark tillväxt för deras e-butik i sommar uppger sju av tio att de tror att tillväxten kommer vara svag eller helt utebli. Det visar vår senaste e-handelsindikator.

Svensk e-handel har haft en stark tillväxt under pandemiåren. I Sveas senaste e-handelsindikator, som besvarats av 539 e-handlare, svarar sex av tio att de upplevt en tillväxt de senaste tre månaderna. Prognosen för de kommande tre månaderna är dock något mer modest och sju av tio spår en svag alternativt utebliven tillväxt i sommar. Sex av tio e-handlare tror att en försämrad ekonomi för landets hushåll kommer ha en negativ effekt på tillväxten.

Det finns dock många med en betydligt mer positiv framtidstro. Var femte e-handlare tror nämligen på en stark tillväxt i sommar. Samtidigt uppger majoriteten av e-handlarna att de kommer att vara handlingskraftiga och förbereda sin e-handel på bästa sätt för att klara sommarens utmaningar. Närmare en tredjedel svarar att de kommer att satsa mer på nya kampanjer, erbjudanden och marknadsföring.

Magdalena Caesar
Glädjande att se hur många som möter en mer osäker marknad med proaktiva medel.

– E-handeln har ökat i en rasande fart de senaste åren. Inte minst under pandemin. Nu befinner vi oss dock i en tid som ställer nya krav på landets e-handlare. Det är då glädjande att se hur många som möter en mer osäker marknad med proaktiva medel, så som nya kampanjer och ökad marknadsföring. Att vara lyhörd och anpassningsbar är alltid viktigt, inte minst i dessa tider, säger Magdalena Caesar, affärsområdeschef på Svea Bank.

E-handlarnas prognos: Bygg- och fritidsvaror kommer sälja mest

I undersökningen spår e-handlarna även att bygg- och trädgårdsvaror är det som kommer att gå bäst i sommar. Närmare en tredjedel uppger detta. Därefter tror e-handlarna på en stark sommarförsäljning för sport- och fritidsbranschen.

Här är e-branscherna som kommer gå bäst i sommar

Byggvaror och trädgård 29%
Sport och fritid 22%
Livsmedel 10%
Kläder och skor 7%
Skönhet och hälsa 5%

Om undersökningen

Undersökningen har besvarats av 539 svenska e-handlare genom Svea Banks kundpanel. Panelen ombeds att besvara frågor där de får bedöma hur deras företag går just nu och hur de tror att det kommer att gå de kommande tre månaderna. Undersökningen genomfördes mellan den 22 juni – 6 juli 2022.

Så här svarade företagen i undersökningen


Hur upplever du att tillväxten har varit för din e-handel under de senaste tre månaderna (mars, april och maj)?

Mycket stark2,1 %
Stark26,6 %
Svag31,2 %
Ingen tillväxt27,5 %
Negativ tillväxt12,6 %


Hur tror du att tillväxten kommer att vara för din e-handel under sommarmånaderna (juni, juli och augusti)?

Mycket stark1,7 %
Stark20,4 %
Svag40,7 %
Ingen tillväxt28,9 %
Negativ tillväxt8,3 %


Vad av följande tror du kommer att påverka tillväxten för din e-handel mest negativt under kommande sommarmånader (juni, juli och augusti)?

Försämrad ekonomi för Sveriges hushåll60,5 %
Räntehöjningar 39,9 %
Kriget i Ukraina29,7 %
Hård konkurrens på marknaden22 %
Problem med logistik och leverans21,8 %
En varm och solig sommar18,1 %
Problem med lagerhållning15,7 %
Låg efterfrågan för produkt/tjänst15,9 %
Ineffektiv/ingen marknadsföring10,2 %
Politiska beslut (ex export- och importavgifter)10 %
En kall och regnig sommar9 %
Covid-197,5 %
Dålig utformning/design av sajten2,9 %
Bristande betalningslösningar2,8 %
Bristande kundservice2 %
Annat5,7 %
Ingenting3,1 %
Vet ej2, 6 %


Vad har du gjort/kommer göra för att förbereda din e-handel inför sommarmånaderna (juni, juli och augusti)?

Nya kampanjer och/eller erbjudanden31,6 %
Utöka marknadsföringen28,7 %
Ingenting26,3 %
Sökordsoptimera min e-butik19,8 %
Erbjuda nya eller säsongsbaserade produkter19,1 %
Utöka lagerhållning17,7 %
Minska lagerhållning12,2 %
Erbjuda fri frakt8,8 %
Förbättra logistik och leveransmöjligheter8,3 %
Erbjuda utökad kundservice5,3 %
Annat5,9 %
Vet ej3,9 %


Vilken bransch tror du kommer gå bäst under sommaren i år?

Byggvaror/trädgård29,3 %
Sport/fritid22,2 %
Livsmedel10 %
Kläder/skor6,7 %
Skönhet/hälsa5,1 %
Läkemedel3,7 %
Tjänster3,7 %
Hemelektronik/teknik3,3 %
Böcker/media2,4 %
Barnartiklar/leksaker2,4 %
Heminredning2 %
Fordon/reservdelar1 %
Annan8,3 %


Hur mycket stiger din försäljning under sommaren (juni, juli, augusti) jämfört med resten av året?

1-10 procent9,8 %
11-20 procent6,7 %
21-30 procent7,1 %
31-40 procent3,7 %
41-50 procent1 %
Över 50 procent5,7 %
Försäljningen ligger kvar på samma nivå26,5 %
Försäljningen sjunker39,5 %

 

Mer intressant läsning

Vad är skillnaden mellan operationell och finansiell leasing?

Funderar du på att leasa? Det finns två olika sätt att göra det på. Här reder vi ut skillnaderna och vad det innebär för dig som leasingtagare.

Svea Bank lanserar checkout för Shopify

Nu lanserar vi vår checkout på plattformen Shopify 2.0 på den svenska, norska, finska samt danska marknaden från och med den 1 juli.

UF-företaget Back On Court skapar ett kretslopp på padelbanan

Årets vara, Årets affärsplan och Årets UF-företag! Vinnarna i UF-galan 2022 - Back On Court - kammade hem hela tre priser. "Jag är elitsatsande tennisspelare i grunden. Jag har sett behovet inom båda sporterna, men vi börjar med Padel", säger VD Filip Devallius.